Formation Google Ads + Certification
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Maîtriser les bases et les fonctionnalités avancées de Google Ads
Créer et optimiser des campagnes performantes
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- Présentation de l'écosystème publicitaire de Google.
- Fonctionnement de Google Ads et Google Tag Manager.
- Création et configuration des comptes Google Ads et Google Tag Manager.
- Structure des comptes Google Ads et Google Tag Manager : campagnes, groupes d'annonces, balises, déclencheurs, etc.
- Méthodes avancées de recherche de mots-clés (analyse sémantique, outils de recherche avancés).
- Types de correspondance de mots-clés : correspondance large modifiée, expression exacte, mots-clés négatifs.
- Ciblage d'audience : démographie, centres d'intérêt, audiences d'intention personnalisées, remarketing.
- Ciblage contextuel : thèmes, emplacements, contenu des sites web.
- Rédaction d'annonces persuasives : titres accrocheurs, descriptions engageantes, appels à l'action.
- Extensions d'annonces avancées : extensions de prix, extraits structurés, extensions d'appel, etc.
- Optimisation des pages de destination : pertinence, vitesse de chargement, convivialité mobile, tests A/B.
- Utilisation des annonces dynamiques du réseau de recherche(DSA)
- Choix de la stratégie d'enchères : CPC manuel, CPA cible, ROAS cible, maximisation des conversions.
- Optimisation du budget : ajustements des enchères, répartition du budget entre les campagnes.
- Utilisation des scripts Google Ads pour automatiser les tâches d'enchères et de gestion de budget.
- Utilisation des outils google ads editor pour les modifications en masse.
- Création de campagnes Search hautement ciblées : utilisation des listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA), ciblage des clients.
- Campagnes Display responsives : utilisation des images et des vidéos pour créer des annonces attrayantes.
- Campagnes YouTube : création de campagnes TrueView In-Stream, Discovery, Bumper Ads, ciblage démographique et par centres d'intérêt.
- Optimisation des performances des campagnes en fonction des objectifs.
- Configuration et optimisation des flux de produits Google Merchant Center.
- Création de campagnes Shopping performantes : optimisation des titres, descriptions, images de produits.
- Utilisation des campagnes Performance Max pour toucher une audience plus large et atteindre des objectifs spécifiques.
- Introduction à Google Tag Manager : concepts clés, avantages, configuration.
- Création de balises : balises de suivi des conversions Google Ads, Google Analytics, pixels de suivi tiers.
- Configuration des déclencheurs : déclencheurs de pages vues, clics, formulaires, etc.
- Utilisation des variables : variables intégrées, variables de couche de données, variables personnalisées.
- Tests et débogage des balises avec le mode aperçu de google tag manager.
- Suivi avancés : Data layer, e-commerce, vidéos, formulaires etc.
- Utilisation des rapports de Google Ads : analyse des performances, suivi des conversions, attribution.
- Intégration de Google Ads avec Google Analytics : analyse des parcours utilisateurs, suivi des événements, attribution.
- Utilisation des tableaux de bord et des rapports personnalisés pour visualiser les données clés.
- Mise en place de tests A/B et multivariés pour optimiser les annonces et les pages de destination.
- Marketing d'attribution.
- Marketing basé sur les données.
- Intelligence artificielle et machine learning dans Google Ads.
- Tendances futures de la publicité en ligne.
- Études de cas réels : analyse de campagnes Google Ads, optimisation des performances, mise en place de stratégies avancées.
- Exercices pratiques : création de campagnes complexes, configuration de balises GTM, analyse de données.
- Préparation aux examens de certification Google Ads et Google Tag Manager.
| Paris, Rennes, Nice, Strasbourg, Marseille, Lille, Dijon, Toulouse, Bordeaux, Lyon, Nantes, Orléans | 2 et 3 juillet 2025 | ||
| Paris, Rennes, Nice, Strasbourg, Marseille, Lille, Dijon, Toulouse, Bordeaux, Lyon, Nantes, Orléans | 22 et 23 septembre 2025 | ||
| Paris, Rennes, Nice, Strasbourg, Marseille, Lille, Dijon, Toulouse, Bordeaux, Lyon, Nantes, Orléans | 8 et 9 décembre 2025 |
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15 février 2025
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